রাখিবন্ধন কেবল এক টুকরো সুতো বাঁধার উৎসব নয়, এটি ভাই-বোনের আত্মিক টান ও সনাতন ঐতিহ্যের প্রতীক। কিন্তু সেই ঐতিহ্যবাহী উৎসবের একটি নতুন বিজ্ঞাপনকে কেন্দ্র করে নেটদুনিয়ায় এখন বইছে বিতর্কের ঝড়। সৌজন্যে বলিউড অভিনেত্রী কৃতি শ্যানন। সম্প্রতি একটি প্রখ্যাত গয়না প্রস্তুতকারক সংস্থার রাখিবন্ধনকেন্দ্রিক বিজ্ঞাপনে অভিনয় করে চরম কটাক্ষের মুখে পড়েছেন এই অভিনেত্রী। বিজ্ঞাপনের আবহ, কৃতির পোশাকের ধরন এবং একটি বিশেষ দৃশ্য নিয়ে ক্ষোভে ফেটে পড়েছেন নেটিজেনদের একাংশ।
মূলত বিজ্ঞাপনে কৃতি শ্যাননের পোশাক নির্বাচন নিয়েই সবচেয়ে বেশি বিতর্ক তৈরি হয়েছে। এতে তাঁকে অফ-হোয়াইট রঙের একটি আধুনিক ব্রেলেট ধাঁচের ব্লাউজ, ড্রেপড স্কার্ট ও কেপ পরতে দেখা গেছে। উৎসবের আমেজে আধুনিক ফ্যাশনের সংমিশ্রণ ঘটানোই হয়তো ব্র্যান্ডটির মূল লক্ষ্য ছিল, কিন্তু তা হিতে বিপরীত হয়েছে। সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের ব্যবহারকারীদের বক্তব্য, রাখিবন্ধনের মতো একটি পারিবারিক ও পবিত্র উৎসবে এমন অসংবেদনশীল ও দৃষ্টিকটু পোশাক পরা মোটেও মানানসই নয়। অনেকে কটাক্ষ করে লিখেছেন, ‘উৎসবের ঐতিহ্যকে আধুনিকতার নামে ভুলভাবে উপস্থাপন করা হয়েছে। যেন অন্তর্বাস পরেই ভাইয়ের হাতে রাখি বাঁধার দৃশ্য শুট করা হয়েছে।’
পোশাকের পাশাপাশি বিজ্ঞাপনের আরেকটি বিশেষ দৃশ্য নিয়ে তৈরি হয়েছে তীব্র অসন্তোষ। বিজ্ঞাপনে দেখা যায়, কৃতি তাঁর পোষা কুকুরটিকেও পরম আদরে রাখি পরিয়ে দিচ্ছেন। বর্তমানে পোষা প্রাণীকে পরিবারের সদস্য মনে করার প্রবণতা বাড়লেও, নেটিজেনদের একাংশ এটিকে ভাই-বোনের পবিত্র সম্পর্কের অবমাননা হিসেবেই দেখছেন। সমালোচনা করে এক ব্যবহারকারী লিখেছেন, “বিজ্ঞাপনে ভাইয়ের চেয়ে পোষা কুকুরকে বেশি গুরুত্ব দিয়ে রাখিবন্ধনের আসল চেতনাকেই ক্ষুণ্ণ করা হয়েছে।” অনেকে আবার একে ভারতীয় সংস্কৃতিকে উপহাস করার চেষ্টা বলেও অভিযোগ তুলেছেন।
এই তীব্র বিতর্কের মুখেও এখনও পর্যন্ত মুখ খোলেননি কৃতি শ্যানন। এমনকি নীরবতা বজায় রেখেছে সংশ্লিষ্ট গয়না প্রস্তুতকারক সংস্থাও। এটি শুধুই একটি ভুল বোঝাবুঝি নাকি প্রচার পাওয়ার কৌশল, তা নিয়ে ধোঁয়াশা রয়েই গেছে। তবে কাজের জগতে কৃতি বর্তমানে বেশ ব্যস্ত সময় পার করছেন। শহীদ কাপুর ও রাশমিকা মান্দানার সঙ্গে 'ককটেল ২' এবং ধানুশের বিপরীতে 'তেরে ইশক মে'-র মতো গুরুত্বপূর্ণ প্রকল্পে কাজ করেছেন তিনি। কিন্তু পেশাদারি জীবনের এই সাফল্যের মাঝে বিজ্ঞাপন বিতর্ক তাঁর ভাবমূর্তিতে সাময়িক ধাক্কা দিল বলেই মনে করছে বিনোদন বিশ্ব।
মূলত বিজ্ঞাপনে কৃতি শ্যাননের পোশাক নির্বাচন নিয়েই সবচেয়ে বেশি বিতর্ক তৈরি হয়েছে। এতে তাঁকে অফ-হোয়াইট রঙের একটি আধুনিক ব্রেলেট ধাঁচের ব্লাউজ, ড্রেপড স্কার্ট ও কেপ পরতে দেখা গেছে। উৎসবের আমেজে আধুনিক ফ্যাশনের সংমিশ্রণ ঘটানোই হয়তো ব্র্যান্ডটির মূল লক্ষ্য ছিল, কিন্তু তা হিতে বিপরীত হয়েছে। সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের ব্যবহারকারীদের বক্তব্য, রাখিবন্ধনের মতো একটি পারিবারিক ও পবিত্র উৎসবে এমন অসংবেদনশীল ও দৃষ্টিকটু পোশাক পরা মোটেও মানানসই নয়। অনেকে কটাক্ষ করে লিখেছেন, ‘উৎসবের ঐতিহ্যকে আধুনিকতার নামে ভুলভাবে উপস্থাপন করা হয়েছে। যেন অন্তর্বাস পরেই ভাইয়ের হাতে রাখি বাঁধার দৃশ্য শুট করা হয়েছে।’
পোশাকের পাশাপাশি বিজ্ঞাপনের আরেকটি বিশেষ দৃশ্য নিয়ে তৈরি হয়েছে তীব্র অসন্তোষ। বিজ্ঞাপনে দেখা যায়, কৃতি তাঁর পোষা কুকুরটিকেও পরম আদরে রাখি পরিয়ে দিচ্ছেন। বর্তমানে পোষা প্রাণীকে পরিবারের সদস্য মনে করার প্রবণতা বাড়লেও, নেটিজেনদের একাংশ এটিকে ভাই-বোনের পবিত্র সম্পর্কের অবমাননা হিসেবেই দেখছেন। সমালোচনা করে এক ব্যবহারকারী লিখেছেন, “বিজ্ঞাপনে ভাইয়ের চেয়ে পোষা কুকুরকে বেশি গুরুত্ব দিয়ে রাখিবন্ধনের আসল চেতনাকেই ক্ষুণ্ণ করা হয়েছে।” অনেকে আবার একে ভারতীয় সংস্কৃতিকে উপহাস করার চেষ্টা বলেও অভিযোগ তুলেছেন।
এই তীব্র বিতর্কের মুখেও এখনও পর্যন্ত মুখ খোলেননি কৃতি শ্যানন। এমনকি নীরবতা বজায় রেখেছে সংশ্লিষ্ট গয়না প্রস্তুতকারক সংস্থাও। এটি শুধুই একটি ভুল বোঝাবুঝি নাকি প্রচার পাওয়ার কৌশল, তা নিয়ে ধোঁয়াশা রয়েই গেছে। তবে কাজের জগতে কৃতি বর্তমানে বেশ ব্যস্ত সময় পার করছেন। শহীদ কাপুর ও রাশমিকা মান্দানার সঙ্গে 'ককটেল ২' এবং ধানুশের বিপরীতে 'তেরে ইশক মে'-র মতো গুরুত্বপূর্ণ প্রকল্পে কাজ করেছেন তিনি। কিন্তু পেশাদারি জীবনের এই সাফল্যের মাঝে বিজ্ঞাপন বিতর্ক তাঁর ভাবমূর্তিতে সাময়িক ধাক্কা দিল বলেই মনে করছে বিনোদন বিশ্ব।
0 Comments